Was macht ein LEGO Set ab 18 Jahren geeignet?

Sie könnten denken, dass das Bauprojekt für Kinder zu schwierig ist oder dass der Inhalt für Erwachsene bestimmt ist – doch das ist nicht der Fall. Bei der Kennzeichnung „18+“ geht es nicht um Sicherheitswarnungen oder den Schwierigkeitsgrad . Es geht um die Präsentation, den Zweck und die Zielgruppe, die LEGO im Sinn hat.

In diesem Beitrag untersuchen wir, wie LEGO das Label „18+“ nutzt, um Erwachsene durch raffinierte Verpackungen, Display-First-Designs und Themen anzusprechen, die erwachsene Baumeister und Sammler ansprechen.

1. Marketing für Erwachsene, nicht für Kinder

Bildquelle: Lego.com

Die Einstufung „18+“ von LEGO ist eine Markenstrategie und keine Einschränkung.

Diese Sets sind Teil der Bemühungen von LEGO , AFOLs (Adult Fans of LEGO) anzuziehen und zu feiern – eine wachsende globale Community erwachsener Enthusiasten, die zum Entspannen, für ihre Kreativität und ihren künstlerischen Ausdruck bauen.

Früher wurden größere oder komplexere Sets mit der Altersfreigabe ab 16 Jahren gekennzeichnet. Als LEGO jedoch erkannte, dass Erwachsene anspruchsvollere Bauten wünschten , wurde die Altersfreigabe auf 18+ umgestellt. Dies soll Folgendes bewirken:

• Entstigmatisierung des LEGO-Sammelns für Erwachsene

• Signal, dass diese Sets in erster Linie für Erwachsene gemacht sind

• Schaffen Sie eine visuelle Unterscheidung von Boxen, die auf Kinder ausgerichtet sind

Es geht nicht darum, wer sie bauen kann , sondern darum, wen LEGO an den Tisch einlädt.

2. Displayorientierte und ausgereifte Themen

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Die Sets ab 18 Jahren sind nicht für wildes Spielen gedacht – sie sind dazu gedacht, stolz in Ihrem Regal zu stehen .

Diese Sets enthalten oft:

• Architektur und Fahrzeuge – denken Sie an den Eiffelturm, den Porsche 911 oder NASA-Modelle

• Ikonen der Popkultur – Central Perk aus Friends , Star Wars-Helme oder The Office

• Wohndekor – Blumen der Botanischen Sammlung, Bonsai-Bäume, Kunstmosaike wie Andy Warhols Marilyn Monroe

Sie werden außerdem in eleganten, mattschwarzen Schachteln mit minimalistischer Grafik und stilisierten Schriftarten geliefert – eindeutig auf die Ästhetik von Erwachsenen ausgerichtet , nicht auf die Regale von Spielwarenläden.

Diese Sets sollen nicht zum Spielen anregen, sondern Gespräche, Nostalgie oder visuelle Bewunderung auslösen.

3. Nicht unbedingt schwieriger

Bildquelle: Lego.com

Es ist ein weit verbreiteter Irrtum, dass LEGO Sets ab 18 Jahren immer die komplexesten sind – und dass jüngere Baumeister damit nicht zurechtkommen. Die Wahrheit ist jedoch: Ab 18 Jahren ist nicht gleichbedeutend mit „Expertenmodus“.

Ja, einige Sets wie die Titanic (10294) oder der Eiffelturm (10307) sind tatsächlich riesig und kompliziert, aber viele andere – wie die Botanical Collection oder Star Wars BrickHeadz – liegen durchaus im Rahmen der Baufähigkeiten jüngerer Teenager und erfahrener Fans ab 12 Jahren.

Tatsächlich hat LEGO diesen Punkt selbst klargestellt. Gen Cruz, LEGOs Produktleiter, drückt es so aus:

„Die Kennzeichnung 18+ soll lediglich darauf hinweisen, dass ein Set in erster Linie für Erwachsene konzipiert wurde – und ist daher kein Indikator für den Schwierigkeitsgrad.“

Wenn Sie also ein erfahrener junger Bauarbeiter sind, lassen Sie sich von der Zahl auf der Verpackung nicht einschüchtern.

4. Breiteres Interessenspektrum

Bildquelle: Lego.com

Ein weiteres charakteristisches Merkmal der LEGO Sets ab 18 Jahren ist ihre große thematische Bandbreite , die darauf ausgelegt ist, auch die Interessen von Erwachsenen anzusprechen, die über das traditionelle Spielen hinausgehen:

• 🎨 Kunst & Musik : Erstellen Sie Mosaike der Beatles oder von Andy Warhol nach. Bauen Sie eine klassische Fender Stratocaster mit einem winzigen LEGO-Verstärker.

• 🎬 Filme und Fernsehen : Sammeln und präsentieren Sie Kultfavoriten wie Central Perk (Friends) , The Office oder Star Wars-Helme .

• 🗺️ Sehenswürdigkeiten und Ingenieurskunst : Nehmen Sie es mit fortschrittlichen Modellen wie der Titanic , der NASA-Artemis-Rakete oder dem Kolosseum auf.

• 🌿 Botanische & Wohndekoration : Verschönern Sie Ihren Raum mit dem Bonsai-Baum , den Sonnenblumen oder der Orchidee von LEGO – zum Ausstellen, nicht zum Spielen gedacht.

Diese Sets bieten für jeden Erwachsenen etwas – von nostalgischen Fernsehsendungen bis hin zur Heimdekoration. LEGO wird als kreativer Lebensstil neu interpretiert.

5. Übersichtstabelle: Was macht ein LEGO Set 18+